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 靠新產品撐腰減少折扣量 無畏物流系統問題 H&M股價漲10%


服飾品牌 H&M (HNNMY-US) 因為新系列受歡迎且不需要更多的降價來轉移未售出的服裝,股票週四 (27 日) 上漲超過 10%。

自 2015 年的歷史高點下跌近三分之二的 H&M,美國 ADR 股票上漲 10.53% 來到 3.68 美元。

近年來無法於低價競爭對手 Primark 抗衡,又無法贏過網路通路品牌 ASOS (ASOS-LN) 和 Zalando (ZALG-DE),瑞典 H&M 集團的利潤近來減少、庫存增加。

繼 Zara 母公司 Inditex (ITX-BME) 之後的第 2 大服裝零售商為了扳回一城,在物流和電子商務方面進行了大量投資,並審查其商店和品牌組合。它還致力於新的商店概念和更時尚的產品線。

執行長 Karl-Johan Persson 表示,本季度發布的夏季和秋季款式比去年更受歡迎,促進了許多市場的銷售。他補充說,在線銷售飆升 32%,超過了 ASOS 和 Zalando 的近期數據。

一個新的物流系統出現問題,旨在幫助改善其供應鏈,更好地整合商店及其網站,實現了第三季度的利潤。相對於其大部分低於 100 美元的大衣相比,H&M 的瑞典網站上販售較多高端產品,如約 400 美元的皮大衣。

為了測試新供應鏈系統,測試花了額外的成本,也導致美國、法國、意大利、和比利時的銷售額下降了 8%。

然而,本季度其他 66 個市場的銷售額以當地貨幣計算增長了 8%。瑞士信貸 Credit Suisse 分析師表示,這些市場的可比銷售額可能在 3 年內首次出現增長。然而,至 8 月的數據顯示,其店面數量較去年同期成長了 6%,平均店面銷量正在下滑。

此外,庫存也還是 H&M 的一個大問題,目前庫存水位在營收的 18.9%,也是其歷史新高。

H&M 表示,由於其庫存的「質量與平衡」,它並不預期本季度的折扣會增加,Persson 認為現在的產品線包括了更少的過季服飾,而增加了更多的本季產品及永恆性產品。

RBC 分析師 Richard Chamberlain 指出,H&M 尚未開始在其最大的德國市場上線物流平台,雖然問題眾多,但 H&M 正在努力解決其中的一些問題,並對第 4 季度降價幅度提供了更多令人放心的導引。Chamberlain 給予「中性」的評級。









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